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第23届上海电视节论坛探讨动画IP开发与制作

2017年06月16日14:06:05 来源:中国动画产业网责编:脸姐

6月14日,第23届上海电视节白玉兰电视论坛围绕动画IP的开发与制作,邀请了本来影业总裁王磊、英国著名动画制作人、动画媒体咨询师琼·洛夫茨、阅文集团副总裁罗立一同分享交流了他们在动画IP开发中的经验。
6月14日,第23届上海电视节白玉兰电视论坛围绕动画IP的开发与制作,邀请了本来影业总裁王磊、英国著名动画制作人、动画媒体咨询师琼·洛夫茨、阅文集团副总裁罗立一同分享交流了他们在动画IP开发中的经验。 市场细化为时过早 中国动画IP还有待开发 动画IP指动画作品创作的创作过程中有计划地围绕一个既定形象或者一个既有故事。放眼世界,动画产业已成为21世纪知识经济时代的重要产物和各国争先恐后发展的文化产业,中国动画产业也正经历爆发式的增长期。 然而在声势浩大的外表下,市场产能却似乎有些跟不上步调。作为手握《盗墓笔记》《择天记》等超级IP的行业大佬,阅文集团副总裁罗立参与了不少超级动画IP的发开与制作,近期最火爆的动画《全职高手》正是他的手笔。 在罗立看来,国内的动画公司在数量和制作水平上还远远不及影视制作公司,甚至完全不成比例,他说:“据我知道的数据,影视制作公司光北京就有4000家,上海有2000家,但动画公司到现在也找不到多少好的,能够做全流程的公司可能不超过30家。”而从产值上来说,国产动画更是无法与影视剧相比较,“中国一年的动画剧集产量,不算低幼向的内容,不到50部甚至更少,想要在这种产量中找到爆红的动画,概率很小。” 从这些现象中,罗立总结出了一句潜台词:中国看动画的人还是比较少,跟看电视剧的不能比。因此,一些公司抢着开发二次元综艺的动作在他看来并不可取,他说:“我觉得现在最关键的不是细化市场,而是做大市场。”作为其中的领头军,《全职高手》无疑出力不少,在罗立的计划中,《全职高手》将以每年一季的周期长期做下去,一旦中国动画市场真正打开,还将加大产量。 制作秘诀大揭秘:最重要的是坚持与热爱 在中国,每年的动画产量其实不少,但能被观众记住的作品屈指可数。即便是在如此火爆的文化浪潮中,诞生动画IP的几率依然小的可怜。究竟如何才能制作出受欢迎的动画IP大作? 现场,罗立认为归根结底还是在于创作者的坚持与热情。他说:“中国有个既好也不好的地方。好在于中国容易找到钱,不好的地方在于这些钱没有时间。因为钱是投资人给你的,投资人没有工匠精神,不会给你五年十年做一部作品,最多三年他们就要看到收益。如果你有办法平衡艺术和投资,让观众和投资人都信任你坚持到最后,成功概率是非常高的。”他用阅文目前正在做的多个IP举例说:“动画片的创作要考虑怎么让自己能够活过5年,《斗破苍穹》《择天记》《全职高手》都是超过五年的项目。” 在创作理念上,琼·洛夫茨也十分认同罗立的坚持理念。分享起自己的制作经验时,她说:“我觉得还是坚持吧,刚才罗立讲得很好,你能坚持得到融资就能生存下去。你得不断去尝试,推销自己,争取别人给你的投资,还要把本职工作做好,了解播出机构、受众。成功不是靠什么高科技,也没秘诀,就是把这些简单的事做好。”而要坚持下去,最大的动力其实源自于对动画的热爱,她说:“我觉得我是特别热爱动画这个行业,如果没有这种信仰和痴迷是很难坚持的。我们对事业抱有热情的信念,而且应该将这份信念传递下去。”
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